电子烟，这个已经存在20年的行业，一下子成为2019年第一个风口。
3月7日，铅笔道电子烟行业论坛在北京开场，现场聚集了200余位投资机构和创业公司代表,共同探讨行业的“危”与“机”。其中，5位嘉宾发表主题演讲，分享他们对行业的思考和展望。
龚自佳是ESUN益爽联合创始人，同时负责产品供应链及海外渠道。在铅笔道电子烟行业论坛现场，龚自佳做了题为《全民电子烟创业 继续跟随还是另辟蹊径？》的演讲。
龚自佳认为电子烟兴起的原因有两种。第一，JUUL被收购的财富对标效应；第二，消费升级带来的用户需求。同时，龚自佳认为，未来的电子烟会走向雾化类大健康方向。
以下为龚自佳的发言，由铅笔道整理如下：
早在2015年年底，美国已经开始销售电子烟。三年以后，电子烟才进入到中国市场。严格意义上来讲，从去年开始，中国电子烟才开始流行，相较于其他国家，中国的电子烟市场发展非常迅速。
作为一个电子烟行业7年老兵，当我看到这段时间电子烟融资事件频发，非常开心。它背后的意义在于，越来越多的中国市场开始关注电子烟行业，这一定程度上能够缩短用户教育时长。
我发现市场上的产品同质化现象严重，新进创业者浮于表面，我开始思考要不要走另外一条路？2018年，团队共同创办益爽，我担任联合创始人兼产品供应链及海外渠道负责人。
我认为电子烟在这个时间节点上爆发的原因有四个。第一，JUUL在尼古丁盐方案上的突破；第二，2018年底JUUL被收购，估值380亿美金；第三，大众对消费升级的需求；第四，电子烟产品产销两端需求旺盛。
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虽然电子烟已经有16年的进化史，但在我看来，市面上众多电子烟的原理和结构并无较大改变。其创新始终停留在外观、烟油口味、雾化效果以及电持续航方面。
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我认为，电子烟更像是一个含有尼古丁的电子版口香糖。大家吸烟或者吸电子烟的目的在于获取其中的尼古丁。
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通过调查淘宝平台电子烟消费者的评价，我发现有正反两种观点对峙。正面观点看来，消费者主要的需求点在于戒烟、追求健康。电子烟的负面评价包含怪味道，漏油，烟味不纯正，电池续航差等。
最后，我认为消费者接受电子烟的主要原因是更其具备健康属性。电子烟的未来应该属于能量棒、提神棒、助眠棒、放松棒、润肺棒等，通过雾化相关健康产品让更多的消费人群吸食。总结来说，电子烟创业的逻辑应该是以电子烟为入口，逐步向雾化类大健康方向发展。
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马龙泉_dy101
