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淄博市25个农产品入选山东省前三批知名农产品品牌

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大众网淄博12月21日讯(记者 乔子容 通讯员 刘元忠)近日,记者从淄博市农业局获悉,近年来,淄博市将培育农产品品牌作为实施乡村振兴战略,在山东省前三批知名农产品品牌评选中,沂源苹果、蓼坞小米获山东省知名农产品区域公用品牌称号,“得益”牌巴氏奶等23个品牌获山东省知名农产品企业产品品牌称号,桓台新城细毛山药、淄博池梨列入齐鲁御贡推广计划,获评数量居全省第四位。

农产品品牌建设如火如荼 “沂源苹果”价值达149.33亿元

切实转变发展理念,加强品牌顶层设计。淄博市农业局牢固树立品牌强农理念,推出淄博农产品整体品牌形象,并制定《淄博市知名农产品品牌目录制度管理办法》、《淄博市知名农产品品牌标识授权使用协议》、《淄博市知名农产品区域公用品牌、企业品牌评价标准》,加强对淄博市知名农产品品牌管理。

加大支持力度,积极争创知名农产品品牌。2016年以来,市财政列支农产品品牌建设专项资金1324万元,在全省地市中率先对知名农产品品牌创建进行奖补、宣传,充分调动争创品牌的积极性。开展农产品质量安全示范创建活动,对符合条件的示范区县、乡镇、基地和“三品一标”农产品给予奖励,例如临淄区对争创为省、市知名品牌的,每个分别奖励15万元、5万元。连续开展三批市级知名农产品品牌遴选,沂源苹果、高青大米等15个市级知名农产品区域公用品牌,周村烧饼等94个市级知名企业产品品牌

着力提高农产品质量和品牌提升,增强农产品品牌的竞争力。目前,全市新型农业经营主体发展到8748家,其中市级以上农业龙头企业185家、农民专业合作社5630家、家庭农场1465家、50亩以上的种粮大户1468家。国家级、省级农业龙头企业分别达到2家、29家,国家级、省级、市级“一村一品”示范村总数分别达到7个、15个、63个。全市建成现代农业园160家,总投资107亿元,占地21.8万亩。临淄区入选山东省现代农业产业园,市级以上蔬菜标准园95处,省级农业标准化生产基地41家,市级以上畜牧、水产养殖示范场57家,“三品一标”认证306个、面积218.53万亩。强化农产品质量安全监管,2018年,市级以上农业部门检测合格率99%以上,未发生农产品质量安全事件。

着力发展农业“新六产”,提高品牌溢价能力。实施淄川区、博山区、沂源县一二三产业融合发展项目,大力发展终端型、体验型、循环型、智慧型新产业新业态,丰富淄博市农业品牌文化内涵。9月23日,举办了全市庆祝首届中国农民丰收节活动,110家知名农产品品牌主体,近1300种农产品展示销售,达成农超农商合作意向近50个。博山猕猴桃采摘价格每斤达到8元以上,亩收入超过2万元。深度挖掘品牌内涵,山东周村烧饼有限公司建立了周村烧饼博物馆,游客通过体验烧饼文化,产品大幅价值,成为省政府工作报告点名扶持的品牌之一。得益乳业是全省最大巴氏奶生产商,连续八年获全国液态奶用户满意度第一名。沂源县发展以苹果为主的林果面积70万亩,标准化程度达到85.5%,优质果品率达85%,苹果年产量稳定在60万吨以上。以“沂源苹果”为主导的林果收入占到沂源县农村居民人均可支配收入的70%以上。沂源苹果先后被确定为“奥运果”、“全运果”、“世博果”,2016年沂源苹果品牌价值达149.33亿元,列全国初级农产品地理标志苹果类产品第三名。2017年被评为“2017最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌”。

着力提高品牌营销能力,提高市场占有率。充分利用中国农交会、绿博会、产销对接会等传统渠道,2018年8月,组织4家企业参加第18届新疆国际农业博览会,对接“一带一路”战略,签订代理意向6个;11月1日至5日,组织周村玉兔、盛泉果蔬、禾丰种业等16家企业参加第十六届中国农产品交易会,沂源县代表山东省推介沂源苹果地理标志农产品。沂源苹果、周村烧饼、远方牌石磨面粉等8个产品获中国农交会金奖,博山宏泉猕猴桃种植专业合作社承担山东省农产品品牌试验基地项目。二是加快推进农业电子商务发展。实施“互联网+现代农业”行动,借助大数据、电子商务、移动互联等现代传播途径,提高品牌的营销能力,培育山东新星、沂源山旮旯等20余个涉农电商交易平台。三是支持农业企业“走出去”。以山东山珍园食品科技股份有限公司为龙头的博山桔梗协会,年出口额达到3000余万美元,占领韩国95%以上市场。山东七河生物科技股份有限公司在日韩、欧美等国家,建立了8个子公司、9个生产基地,探索出“国内发菌、国外出菇、鲜菇就地上市”模式,出口量占全国菌棒出口总量的50%左右。

夯实农产品品牌发展基础 积极探索发展“新路子”

下一步,淄博市农业局将在完善品牌发展机制、夯实农产品品牌创建产业基地、构建品牌农产品新型产业链、加强农产品品牌管理维护、提升品牌营销能力上下功夫。

积极探索“政府推动、企业主体、市场运作、社会参与”的品牌培育和运行机制,用政策的手段、金融杠杆的撬动和市场的办法,调动基层和生产经营主体积极性。加大财政资金投入力度,对品牌创建、质量提升、技术创新、品牌推广等进行激励。

在夯实农产品品牌创建产业基地方面,将立足淄博市地域差异、品种差异,同步开展国家、省、市特色农产品优势区创建工作,发展“一村一品、一镇一业”。力争到2022年,建设百亿级高效特色农业集群3个,十亿级高效特色农业集群8个。

在构建品牌农产品新型产业链上,发挥新型农业经营主体地位,增强其市场意识、质量意识和诚信意识,坚定不移创品牌、树形象、树标杆。实施“百企建百园”工程,鼓励引导工商资本投资建设“三园一体”,全面提高质量安全水平和产业发展水平。到2022年,建设提升产业园100个,创建国家现代农业示范园1个、省级3个,全市“三品一标”数量达到360个,市级以上知名农产品区域公用品牌达到20个,企业产品品牌达到120个以上。

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