网易首页 > 网易山东 > 正文

“可乐”高价买“咖啡” 只为摆脱碳酸饮料依赖症

0
分享至

“可乐”为何高价买“咖啡”?

随着可口可乐宣布51亿美元收购Costa,咖啡市场的格局陡然生变。连锁咖啡市场将演变成星巴克和可口可乐的竞争,而咖啡零售市场将变成可口可乐与雀巢的直接对垒,咖啡市场将上演星巴克、可口可乐、雀巢之间的“三国杀”。豪赌咖啡市场的可口可乐是否能将Costa打造成另一大超级品牌也有待时间考验。

滚烫的咖啡!

三天内两笔天价交易

咖啡市场到底有多火热?三天之内,咖啡行业诞生了两笔天价交易,快消巨头们都忙着在咖啡市场“跑马圈地”。

8月28日,全球食品巨头雀巢宣布以71.5亿美元完成对星巴克部分产品营销权收购。话音刚落,8月31日,全球饮料巨头可口可乐则宣布,将以39亿英镑(合51亿美元)的价格从Costa母公司韦博得集团手中收购Costa。

根据协议,可口可乐公司将获得韦博得集团全资子公司咖世家的所有已发行和流通的股票,该子公司包括了咖世家目前所有运营业务。业内人士指出,此收购协议的达成,意味着可口可乐正式将触角伸向咖啡连锁餐饮领域,更重要的是快消巨头们在咖啡领域“圈地”速度明显加快。

全球最大的咖啡公司雀巢剑指的是零售咖啡业务。雀巢与星巴克在官网发表联合声明称,已经完成今年5月达成的“雀巢以71.5亿美元收购星巴克零售咖啡业务,雀巢将获得永久性的全球营销权,能在星巴克门店以外销售包装消费品等星巴克产品。

买买买的焦虑!

摆脱碳酸饮料依赖症

可口可乐CEO兼总裁詹姆斯·昆西表示,“热饮是可口可乐公司少数几个没有全球品牌的领域之一,而Costa强大的咖啡平台让我们得以进入这个市场。”

对于急于摆脱碳酸饮料依赖症的可口可乐而言,其正通过一系列的买买买来加速调整产品组合。

最近几年,可口可乐已陆续将Honest Tea有机茶、ZICO椰子水、Fairlife牛奶和Topo Chico气泡水等放入自己的品牌组合中。此外,还成为了在北美颇有市场的能量饮料Monster以及绿山咖啡的股东。可口可乐买买买的名单还在扩充,今年8月初收购了运动饮料Bodyarmor部分股权。

可口可乐CEO詹姆斯·昆西曾表示,公司创建“以消费者为中心的饮料组合”。在今年4月举行的年度股东大会上,昆西还对股东表示,“测试和学习”的方法使其能够有效监控全球消费者的需求,进而调整其饮料组合,以提供“人们想要的东西”。

不过一系列的买买买举动折射出可口可乐这个全球饮料巨头的焦虑,如何寻找到碳酸饮料的替代品。在可口可乐扩充产品线的道路上,咖啡被摆在了醒目的位置。而51亿美元的价格也被认为是一笔划算的买卖。

1971年在伦敦成立的Costa是全球第二大咖啡连锁品牌,仅次于星巴克。不过发展势头却大不如星巴克,数据显示,Costa咖啡去年的同店销售额仅增长了1.2%。截至2018年3月1日的2018财年,Costa咖啡的营收为13亿英镑(17亿美元),息税前利润为2.38亿英镑(3.12亿美元)。

“从整个产业端和消费端来看,从中长远角度来考虑的话,这个价格非常划算”,中国食品产业分析师朱丹蓬指出,2017年咖啡界迎来行业的爆发期,在这个节点上可口可乐对Costa收购可以加速在整个非碳酸类的布局。

咖啡市场“三国杀”!

可口可乐要PK星巴克和雀巢

在中国,可口可乐、星巴克与雀巢少不了一场大混战。

近年来,中国咖啡市场的高速增长超出了所有人的想象。据中国产业信息网数据显示,中国咖啡市场规模每年增长幅度保持在25%以上,超过世界平均水平的10倍。有机构预测,中国咖啡市场规模2020年有望达到3000亿元,到2025年或超10000亿元。

可口可乐早就在中国咖啡市场有动作。2014年可口可乐将旗下即饮咖啡品牌乔雅引入中国市场,最大的竞争对手是雀巢。而将Costa揽入怀中之后,在连锁咖啡领域,可口可乐的竞争对手变成了星巴克,还有包括瑞幸在内的新零售咖啡品牌。

过去几年,Costa 将投资、铺设的自助咖啡吧看作是提升经营效率的一种方式。Costa Express的业务模式使得Costa和其外带咖啡出现在包括加油站、电影院和旅游中心的各种移动场所。而雀巢也在重点打造咖啡零售业态,这也意味着在咖啡零售领域,可口可乐将与雀巢展开正面交锋。

在咖啡连锁方面,可口可乐与星巴克的交锋更为犀利。Costa在海外布局了超过1400家咖啡店,其中包括在中国布局的459家咖啡店。按照该公司先前的计划,中国咖啡店的数量将在2022年达到1200家。

而按照星巴克计划,未来5年每年新增600家门店,在2022财年末(2022年9月底)将中国大陆市场的门店数量倍增至6000家,进入230个中国城市。这也意味着,到2022年,星巴克在中国的门店数量将是Costa的五倍,如何能在星巴克的疯狂扩张下杀出一条血路,对收购方可口可乐而言是个巨大考验。

相关推荐
热点推荐
李嫣分享国外学习生活,居住条件凌乱简陋,墙上不雅画面引关注

李嫣分享国外学习生活,居住条件凌乱简陋,墙上不雅画面引关注

一诺小海
2023-02-04 14:50:01
高启强是否应对徐雷2人电死负法律责任?

高启强是否应对徐雷2人电死负法律责任?

西哥哥启蒙宝贝
2023-02-04 19:32:16
喜报!未来北京“可能”放开车牌限购,摇号获车牌或将成为历史

喜报!未来北京“可能”放开车牌限购,摇号获车牌或将成为历史

车圈儿小见解
2023-02-04 03:31:18
外籍机长眼中的中国年

外籍机长眼中的中国年

海外网
2023-02-04 09:58:42
71年总理调高岗妻子进图书馆,主席反对:调教育部,事后看很高明

71年总理调高岗妻子进图书馆,主席反对:调教育部,事后看很高明

历史小书生
2023-02-03 17:42:05
他是军中第一败类,收受回扣1个亿,涉案金额200亿,15年被判死刑

他是军中第一败类,收受回扣1个亿,涉案金额200亿,15年被判死刑

槿小澜
2023-02-04 09:00:13
网红甘蔗黄金玻璃脆品种进驻河南

网红甘蔗黄金玻璃脆品种进驻河南

农业趣闻播报
2023-02-04 16:29:11
特斯拉起诉车评人“蔡老板”一审胜诉

特斯拉起诉车评人“蔡老板”一审胜诉

智电汽车.
2023-02-02 16:57:10
胡歌跟老婆高清同框照曝光,黄曦宁剪了短发,两人很有夫妻相

胡歌跟老婆高清同框照曝光,黄曦宁剪了短发,两人很有夫妻相

娱记娱乐
2023-02-04 18:57:02
美版知乎:为什么韩国抱怨北京 2022 年冬奥会食物,其他国家没有

美版知乎:为什么韩国抱怨北京 2022 年冬奥会食物,其他国家没有

老外视角论中国
2023-02-04 19:09:54
丧心病狂的“人猿杂交”实验,违背伦理,过程惨不忍睹

丧心病狂的“人猿杂交”实验,违背伦理,过程惨不忍睹

那就随梦而飞
2023-02-02 06:40:11
“想睡哪个我安排” 那位安排空姐的民航领导还不是没事?

“想睡哪个我安排” 那位安排空姐的民航领导还不是没事?

中国民航人
2023-01-15 08:23:19
爱奇艺“一号三用”被封,事情登上热搜后,爱奇艺的回应来了!

爱奇艺“一号三用”被封,事情登上热搜后,爱奇艺的回应来了!

映衬生活的身影
2023-02-03 14:48:49
最新民调:柯文哲若角逐老家新竹市“立委”,支持度碾压柯建铭、林智坚

最新民调:柯文哲若角逐老家新竹市“立委”,支持度碾压柯建铭、林智坚

海峡导报社
2023-02-04 21:28:10
房子被我卖便宜了!突然接到好多电话要看房,今年房价要回暖了?

房子被我卖便宜了!突然接到好多电话要看房,今年房价要回暖了?

益智小测试
2023-02-04 21:06:00
新冠死亡人数公布,突然传来一个坏消息!专家们警告做最坏准备

新冠死亡人数公布,突然传来一个坏消息!专家们警告做最坏准备

开水里养活鱼
2023-02-04 20:15:39
3人拟任州(市)委书记!云南省管干部任前公示公告

3人拟任州(市)委书记!云南省管干部任前公示公告

开屏新闻客户端
2023-02-05 08:36:40
河南启动高中生赴俄罗斯留学计划:俄方学费全免,国家给补贴

河南启动高中生赴俄罗斯留学计划:俄方学费全免,国家给补贴

极目新闻
2023-02-02 16:50:20
阿根廷驻华大使:到湖南邵阳会见袁树雄:隆回迎来第一个外国游客

阿根廷驻华大使:到湖南邵阳会见袁树雄:隆回迎来第一个外国游客

阿昌走遍中国
2023-02-04 19:34:27
邓超被扎14针,宣布退出娱乐圈,孙俪只回复了9个字,看哭无数人

邓超被扎14针,宣布退出娱乐圈,孙俪只回复了9个字,看哭无数人

黑灰黄金眼
2023-02-03 18:10:03
2023-02-05 10:28:49

头条要闻

乌总统亲密盟友被查 曾在电视台播放泽连斯基主演喜剧

头条要闻

乌总统亲密盟友被查 曾在电视台播放泽连斯基主演喜剧

财经要闻

体育要闻

仅仅一年,倒数第一顺位新秀奇迹逆袭

娱乐要闻

大和解?潘粤明董洁互动为儿子庆生

科技要闻

iPhone 14 Pro系列官方降价计划曝光 全系下调700元

汽车要闻

全新路虎卫士130亮点大全 即将2月7日上市

态度原创

本地
时尚
亲子
艺术
公开课

本地新闻

刷完《狂飙》大结局,有多少飙友只想飞去江门

一线顶流的恋爱史 从全网心碎到现在被疯狂催婚?

亲子要闻

妈妈苦点累点也别让孩子跟老人睡,不是嫌弃,是尊老爱幼

艺术要闻

林风眠杭州故居——玉泉别墅的前世今生

公开课

河南神童14岁满分考清华,赴美留学拒回国

无障碍浏览 进入关怀版