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网红营销成为景区景点营销新方式

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炎炎夏日,吉林小伙王启辉二次来到烟台,目的就是去打卡抖音上的网红地标———养马岛,“虽然去年也来过烟台,但看了抖音上的视频,这次专门去养马岛,体验了“小马代”清澈的海水,还到渔家乐吃了当地特色扇贝边和海肠捞饭。

王启辉说的“小马尔代夫”就是时下流行的抖音短视频平台上,被“抖”火的烟台著名旅游景点养马岛,视频点赞量动辄可达几十万次。从今年入夏,养马岛清澈的海水、随处可见的海鲜便在抖音短视频上持续走红。

养马岛到底被“抖”的有多火?“从养马岛后海出岛,用了1个小时,平时只需要10来分钟”、“进岛排队、出岛排队、吃饭排队”、“从外地过来发现没有房间了,只能睡在车里”,这是记者在朋友圈看到养马岛旅游的火爆程度。据养马岛度假区数据统计,目前岛上游客日接待量达到5万人。“随着抖音的宣传,加上现在是暑假,养马岛今夏的游客数量确实较往年大幅上涨,省外以天津、河北居多,省内以中西部城市居多,大量自驾车涌入,对岛内的交通和接待都造成了一定的压力。”养马岛度假区旅游局办公室主任焦红告诉记者,目前岛上的星级酒店只有5家,其余全是农家乐,能接待5000-6000名过夜游客。眼下岛上的酒店、渔家乐都呈现爆满状态,需要提前一周左右预订。

在火爆的同时,养马岛旅游度假区也推出了最严旅游整顿:从8月7日开始,养马岛内涉旅企业、广大渔家乐经营户被游客投诉一次,查证属实的,将被列为“不诚信企业”,通过养马岛电子屏向游客进行公示;投诉两次,查证属实的,将被列入养马岛旅游企业“黑名单”,在进岛游客短信中进行发送。

下一步,牟平区政府计划将养马岛打造一个以体验滨海度假为主题的休闲综合体,主要包括海水浴场、汽车营地和休闲垂钓基地三大板块。打造成集沙滩运动娱乐、海上运动娱乐、休闲渔业、滨海度假、体育竞技相结合的国内外著名的休闲海钓旅游基地。

抖音带火了景区,同时也带火了一批“网红”。以娱乐休闲为主的旅游业是“网红”施展技艺的绝佳舞台,网红营销成为景区景点营销的新方式。

蓬莱欧乐堡曾多次邀请网红参与景区活动,景区体验,酒店体验,万圣节主题活动直播等等。对于直播效果,蓬莱欧乐堡宣传部部长姜山还是很满意的。

“网红主播就是电视和广播的替代,看电视、听广播的以中老年为主,并不是我们的目标客户群体,那么就让网红来直播,每次直播都有几万甚至几十万人观看,同样也是起到宣传推广的作用。”姜山解释道,作为尝试,时下流行什么,我们就用什么,顺应时代潮流。最近,泉城欧乐堡想再做一次类似的抖音网红、大V活动,为景区造势。

山东纳蓝传媒的王世豪手里掌握着一份数百名网红的资料,一旦客户有需要,纳蓝传媒便会根据要求从中筛选出合适的直播播主。“之前与欧乐堡、南山集团等景区都合作过,作为营销方式之一,他们需要网红去直播,我们就帮忙联系。”纳蓝传媒工作人员王世豪说,有些是直接对接网红,但大多数是与网红的经纪人联系。

“旅游网红除了那些有影响力的直播达人之外,一些优秀的旅行自媒体达人都可以说是旅游网红。”王世豪说,直播之外的旅行自媒体达人,他们所创作的游记攻略、航拍大片、试睡试吃分享作品,都是有相当的传播力的。

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