网易首页 > 网易山东 > 正文

营销套路深背后存隐患 "网红"产品应真红

0
分享至

(原标题:营销套路深背后存隐患 "网红"产品应真红)

营销套路深背后存隐患  网红产品应真红

有人这么评价网红店,“不是在消费,而是在社交”。这样的心态,让商品品质往往退居其次。

尹志烨作(人民图片)

随着社交媒体进入前所未有的活跃期,从社交媒体圈子关注和购买“网红”产品早已成为潮流。不过,社交媒体并没有筛选机制,使得良莠不齐的“网红”产品一同涌现出来。如何辨别真假“网红”产品?又该如何进行监管和引导?这考验着市场参与者和监管部门的智慧。

火热背后存隐患

最近,25岁的小吴愁眉不展,他感觉女友对“网红”产品着了魔——天天网购各种“网红”零食、衣服、护肤品,外出吃饭喝水要去“网红”店,在家下厨也要参照“网红”食谱做。虽然有点极端,不过,小吴女友对“网红”产品依赖也从侧面反映出当下流行的一种生活方式。

何为“网红”产品?有专家认为,“网红”产品不局限于一种物品,还可能是一个人、或事件或商品。比如,景区、餐厅、游乐园、特色小镇等借由某一热门话题进行炒作,就可以将自己打造成“网红”产品。网络红人和网络爆品都属于“网红”产品,它们先在社交媒体上聚集人气,然后通过各种渠道变现。

有机构估计,2016年“网红经济”规模已经比中国电影票房高出15%,今年可能超过1000亿元。火热的“网红经济”的另一面,却是因部分“网红”产品失信带来的诚信危机。近日,浙江省工商局发布《上半年消费诉求情况分析》称,在该省上半年受理的消费投诉和举报中,有近1/6与“网红”产品相关,主要反映的问题有直播内容夸大宣传、质量问题、商标侵权、成交量作假等问题。浙江省这份分析报告所反映出的问题,在整个“网红经济”中并不少见。

“网红”营销套路深

有媒体报道,为了打造“网红”产品,推手们真是脑洞大开:线上花钱刷“赞”,线下雇人在门店排长队,夸大产品的功能;虚构各种奇葩的荣誉,自抬身价;合成加盟代理商“喜提车房”之类的照片,虚假炫富。有些营销手段已经涉及到违反广告法。

一位自媒体人日前爆料称,生活方式类的博主如旅游、美妆、时尚等,数据造假非常普遍。在中国时尚类榜单50强的博主中,至少11位博主的数据存疑。

此外,“好评”造假也不新鲜。据某资深写手透露,在一些热门社交平台上,都有职业买手、网络大V等通过写“用后感”制造“网红”产品,但实际上写手并没有用过这些产品。

目前,国内还没有明确的法律法规来约束“网红”产品推手们所采用的营销手法,但对社交平台提出了一些规定。如《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》等规定,为“网红”产品提供服务的网络平台,有责任和义务对其采取监管措施。但是,由于“网红”产品往往可以带来巨大的流量,很多社交平台对这种营销行为也是睁一只眼闭一只眼。

但从长期看,问题“网红”产品赚一把就走、追逐短期利益的行为,会导致市场出现“劣币驱逐良币”现象,不仅损害诚信经营,扰乱正常市场秩序,也让普通消费者深受其害。一些“网红”产品的抄袭仿冒行为,尤其值得注意。

提高品质是王道

“网红”产品实际上也是随着互联网技术不断发展,大众消费升级的产物。从“最划算”升级到“我喜欢”之后,紧随而来的是对“我喜欢”内容的升级,这是社交媒体用户从过激消费到理性消费的必经之路。专家也指出,未来对产品的体验感和品质感将逐渐取代价格与名人效应,最终成为左右用户选择的重要因素。

“网红”产品也会因为市场的调控能力(例如销量、口碑)而优胜劣汰。因此,要想长远发展,“网红”产品同样需要抓住“品质”和“体验”这些重要因素,进行升级换代,从专注流量到专注产品,抓住“网红”产品的“品质爆点”,做经得起检验的爆款产品。这种思维才是“网红”产品畅销不衰的不二法门,也符合商业市场的规律。

对于市场监管,专家则建议,要对“网红”产品的生产者和销售者建立诚信追溯机制,一旦失信将永远被贴上失信者的标签,让其在商业市场上寸步难行。

相关推荐
热点推荐
大年初六!全国多地救治重症,发生4个重磅新闻,担心的事发生了

大年初六!全国多地救治重症,发生4个重磅新闻,担心的事发生了

开水里养活鱼
2023-01-27 16:08:58
鲍蕾自曝:因思念陆毅得了“带状疱疹”!早前曾为爱与田海蓉互撕

鲍蕾自曝:因思念陆毅得了“带状疱疹”!早前曾为爱与田海蓉互撕

大傻说娱
2023-01-27 12:48:05
报应来得快!中国反制起作用,尹锡悦支持率跌破40%!

报应来得快!中国反制起作用,尹锡悦支持率跌破40%!

环球参考
2023-01-26 12:30:13
春节回老家,发现村里很多人都没有买350元的医疗保险了

春节回老家,发现村里很多人都没有买350元的医疗保险了

毒眼视线
2023-01-26 22:23:45
交换陪驾,难以启齿的“你们究竟干了啥?”

交换陪驾,难以启齿的“你们究竟干了啥?”

风尘妃子
2023-01-25 19:09:30
泰山顶迎雪看日出游客躲厕所取暖,里面里很干净,人挨人抱团取暖

泰山顶迎雪看日出游客躲厕所取暖,里面里很干净,人挨人抱团取暖

海盗长
2023-01-26 18:56:51
阿里辟谣海外建全球总部:全球总部始终在杭州 搬到新加坡纯属谣言

阿里辟谣海外建全球总部:全球总部始终在杭州 搬到新加坡纯属谣言

第一财经资讯
2023-01-27 15:53:19
我用了两个傍晚,试了两个男人,结果大同小异

我用了两个傍晚,试了两个男人,结果大同小异

白马惊天剑
2023-01-26 21:17:05
马丽胖出中年妈妈味!携小老公走机场,穿得像霸总姿态却很小女人

马丽胖出中年妈妈味!携小老公走机场,穿得像霸总姿态却很小女人

影苏故事汇
2023-01-24 11:24:36
邓超《中国乒乓》耗资3.5亿,上映两天还没突破5千万票房,亏惨了

邓超《中国乒乓》耗资3.5亿,上映两天还没突破5千万票房,亏惨了

尘哥娱乐
2023-01-26 06:12:25
乌军爆发内讧?空军司令部发言人承认:乌拦截俄导弹的数据造假

乌军爆发内讧?空军司令部发言人承认:乌拦截俄导弹的数据造假

第一眼界
2023-01-27 11:43:35
满江红声明:偷票房纯属谣言。看完电影后,有三万人去西湖岳飞庙

满江红声明:偷票房纯属谣言。看完电影后,有三万人去西湖岳飞庙

飞娱圈
2023-01-27 08:56:04
恩比德生涯最佳赛季却是6年来首次无缘全明星首发

恩比德生涯最佳赛季却是6年来首次无缘全明星首发

OnFire
2023-01-27 09:03:04
张译公开自己的双重身份:我不仅是个演员,还是个“入殓师”

张译公开自己的双重身份:我不仅是个演员,还是个“入殓师”

枫尘于往逝中
2023-01-26 20:15:12
返程行李有多重?装满的是沉甸甸的美食,装不完的是家人的牵挂

返程行李有多重?装满的是沉甸甸的美食,装不完的是家人的牵挂

澎湃新闻
2023-01-27 07:18:49
别老拿基层干部开涮了——评春晚小品《坑》

别老拿基层干部开涮了——评春晚小品《坑》

闪电热娱
2023-01-27 09:09:58
姚明独游都江堰,体型发福严重,体重超400斤令人担忧

姚明独游都江堰,体型发福严重,体重超400斤令人担忧

半佛球仙
2023-01-26 23:01:15
谢霆锋:带王菲去日本滑雪,力破分手传闻,两人的感情依然稳定

谢霆锋:带王菲去日本滑雪,力破分手传闻,两人的感情依然稳定

董一宁说娱
2023-01-26 16:16:46
强行退款、洗票房,多位观众晒证据,曝《满江红》偷票房3种方式

强行退款、洗票房,多位观众晒证据,曝《满江红》偷票房3种方式

小博士说科普
2023-01-25 11:59:13
深夜大瓜!S妈怀里抱着一个小婴儿,大S肚子隆起疑生产完引发热议

深夜大瓜!S妈怀里抱着一个小婴儿,大S肚子隆起疑生产完引发热议

花生米的影视
2023-01-27 07:07:29
2023-01-27 18:24:49

头条要闻

生产商:准备向乌提供F-16战机的国家不用担心库存

头条要闻

生产商:准备向乌提供F-16战机的国家不用担心库存

财经要闻

体育要闻

全明星首发官宣!詹姆斯字母哥领衔

娱乐要闻

郑恺一家贺新年 四世同堂其乐融融

科技要闻

阿里辟谣海外建全球总部:全球总部始终在杭州

汽车要闻

可加油可充电远离续航焦虑 盘点2022重磅混动车

态度原创

数码
艺术
本地
时尚
军事航空

数码要闻

不要购买入门级 M2 Pro MacBook Pro,原因都在这里

艺术要闻

春晚微电影:感人至深的老兵故事

本地新闻

江津2023年“几水欢歌”第三季云上音乐会

他俩分手了?网友扒出细节线索

军事要闻

佩斯科夫:泽连斯基早已不是普京的可能谈判对象

无障碍浏览 进入关怀版