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趵突泉花灯会转型路在何方 年近“不惑”发展遇瓶颈

2017-02-23 09:43:25 来源: 济南日报
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趵突泉花灯会转型路在何方? 年近“不惑”发展遇瓶颈

趵突泉花灯会已经连续举办38届。(吕传泉 摄)

第38届趵突泉迎春花灯会日前结束,20天的展期内共接待游客128万人次,比去年同期增加12%。第39届花灯会的策划方案随之启动。天下第一泉风景区作为济南的龙头景区,拥有趵突泉花灯会、趵突泉金秋菊展、大明湖荷花节、大明湖春节庙会四大品牌节事活动。其中,趵突泉花灯会投入最大、旅游拉动作用最强劲。随着大明湖景区免费开放,出于游客安全考虑,春节庙会停办,四大节事活动剩下三个,天下第一泉风景区也面临整合旅游资源、实现产业升级的局面。年近“不惑”的趵突泉花灯会该如何转型,进一步扩大影响力?

开风气之先的花灯会

趵突泉花灯会自1980年开始举办,至今持续举办38届。放眼国内,南京的秦淮灯会今年举办到第31届,西安城墙灯会今年举办到第30届,南国灯城自贡的国际恐龙灯会今年为第23届,上海豫园灯会的年龄也为“23岁”。“首届趵突泉花灯会是乘着改革开放的春风举办的,可以说开风气之先。”早前,济南市城市园林绿化局相关负责人曾在采访中表示。

趵突泉花灯会展期20天,从正月初一持续到正月二十,是我市春节期间持续时间最长、吸金能力最强的游园活动。游客结构以山东省内为主,辐射北京、江苏、上海、山西、河南、河北等省市。

从天下第一泉风景区来看,趵突泉金秋菊展连续举办37届;大明湖荷花节连续举办30届,首届全国荷展就在大明湖举办。这两大节事活动在国内、业内都具有较强的影响力和知名度,但菊展在旅游淡季的11月举办,荷花节的举办时间在炎热的夏天,其间都没有旅游黄金周,因此,对旅游产业的拉动不如灯会。

这三大节事活动的官方名称都以“济南市”开头,但实际承办单位一直都是景区,市城市园林绿化局给予指导和支持。办展38年,趵突泉花灯会的资金投入、花灯数量及质量、客流、门票收入逐渐进入既稳定又不易突破的阶段。

部分城市经验可供参考

赏灯是夜间活动,外地游客到达某地赏灯,赏完即走会很疲累,因此多数会留下住宿。游客住下了,白天的空闲时间就会用来游览其他景区或者购物、休闲,因此,花灯会对旅游产业的拉动优势明显。

自贡花灯会起初也是一项民俗活动。2000年起,自贡市委、市政府决定,每年牵头举办自贡国际恐龙灯会。十余年来,吸引三千万观众观灯,从单纯的文化活动演变为集文旅、商贸、会展有机统一的品牌活动。2017年第23届自贡恐龙灯会于1月22日开幕,至2月5日已带动消费收入近30亿元。

“近年来,我们每年都派出考察组到自贡取经。”据天下第一泉风景区相关负责人介绍,从花灯的设计风格,新材料应用,到灯会气氛营造、指示牌设计,趵突泉花灯会都吸取了部分自贡经验。

放眼国内,不少城市的灯会都有政府参与或支持的背景。西安城墙灯会由西安曲江新区管委会、西安城墙景区管委会打造;上海豫园灯会由上海市旅游局、黄浦区人民政府主办,黄浦区旅游局、上海豫园旅游商城股份有限公司承办。

品牌升级需要多部门支持

据悉,自贡国际恐龙灯会实行弹性票价来控制客流。一个多月的展期里,农历正月初一到十五的票价为100元,其余时间,上班日为30元,周末为50元。灯会的冠名商涉及金融、房地产、白酒等多个行业。灯会期间,整个城市的交通要道、广场都安装气氛灯或立体灯组,让游客进入自贡就进入灯的世界。安保方面,灯会主现场设20个执勤点,每个执勤点根据客流情况安排2-5名警员值守。很明显,这些不是单靠景区之力可以实现的,需要物价、招商、交通、规划、公安、城管、消防等多部门的合力。

采访中,记者获悉,今年元旦大明湖免费开放时公布的“泉城秀宴”即将开工。该工程主要围绕大明湖、护城河打造夜景。等整个天下第一泉风景区的夜晚都亮起来,“泉城秀宴”就能成为趵突泉花灯会的有益补充,这对增加泉城的活力、人文色彩和城市魅力都大有益处。

不妨串起多个民俗文化节点

“挖掘民俗文化是一个城市发展旅游产业的重要出路,济南的传统民俗资源繁星点点,有点散乱,缺乏上升到城市文化高度的民俗,可以以趵突泉花灯会为基础,串珠成链。”山东大学旅游管理系教授王晨光认为,自贡国际恐龙灯会已成为该市重点产业,与趵突泉灯会定位有所不同,但其扩大影响力的做法济南可以借鉴。

王晨光说,济南市的趵突泉花灯会、千佛山庙会等文化活动经过多年发展,形成不错的品牌基础,也面临转型升级、提升影响力的问题。春节期间,济南有趵突泉花灯会、千佛山祈福会,老城区的关帝庙、文庙、宽厚里也有一些民俗活动,各有参与群体。如果政府能给予各类民俗活动关注和归集,找到一条红线,将天下第一泉风景区乃至老城区的民俗活动串联起来,打造一个城市级别节事活动。在政府支持的同时,提升大众和企业的参与度,进而实现对全市旅游产业的拉动,还是值得尝试的。

乔永华 本文来源:济南日报 责任编辑:乔永华
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