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收购豌豆荚 阿里再造一个手淘?

2016-07-05 15:04:53 来源: 第一财经日报(上海)
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针对上周末有关阿里2亿美元收购豌豆荚的传闻,《第一财经日报》记者向多位接近交易的人士获悉,该传闻属实,目前阿里巴巴已派人进驻豌豆荚做尽职调查,交易应该很快就会宣布,成交价尚未被最终坐实,但比两年前估值超10亿美元缩水已成事实。

此次收购是由位于北京的阿里巴巴移动事业群总裁俞永福主导,被收购后,豌豆荚的分发、搜索等业务很可能将与UC、优酷土豆等整合,阿里移动业务多了一个数亿级别的流量入口。

收购之后,个性鲜明的豌豆荚联合创始人王俊煜去留成谜,但留任可能性更大,阿里也需要移动互联网人才补齐相对的短板。此前“创新工场出品”的创始人中也有在被收购后留任并主掌核心业务的先例,比如友盟创始人蒋凡,现全面负责手机淘宝业务。

身价缩水数倍

如果2亿美元的收购价落地,豌豆荚可谓“起大早赶晚集”。豌豆荚在2009年上线,是最早一批安卓应用市场,并引领了多个创新模式。2014年B轮 融资时,其估值曾一度超过10亿美元,跻身独角兽行列,但估值现在已触达历史低位。外界认为,不错的品质和低身价让阿里的这笔买卖赚到了。

从2013年百度收购91助手,手机应用分发市场慢慢进入发展成熟期,增长率在放缓。尽管360公司创始人周鸿祎曾在该交易过程中抬价,但91助手当年还是卖出19亿美元的天价。这个身价放在现在已不敢想象。

尽管阿里与豌豆荚方面均未给出官方回应,且豌豆荚创始人王俊煜以不知情做出回应,但据《第一财经日报》记者向不止一位接近该交易的内部人士核实,阿里已开启对豌豆荚的尽职调查,这意味着离最后交割只剩时间问题,很可能这两天就要对外宣布。

事实上,这已经不是豌豆荚第一次传出被收购传闻,早在2014年这个市场最火热时,市场传出腾讯欲收购豌豆荚的消息,后被王俊煜否认;随后它又与联想旗下神奇工场传出“绯闻”。当时王俊煜用连续融资、转型豌豆荚业务的方式向外界表明,他根本没打算卖掉公司。

阿里巴巴这两年一直在寻找移动互联网入口。早在2013年、UC尚未被阿里收购时,市场上就传出阿里巴巴有意买下同步推的消息,后又有声音称阿里欲 15亿美元拿下豌豆荚,但这些传闻都随着2014年阿里入主UC而破灭。此次双方走到一起并未让外界感到过于惊讶,只是时间早晚的区别。

巨头接管时代来临

在阿里之前,腾讯应用宝、百度手机助手、360手机助手这些移动产品已经展现了巨头在手机应用分发平台领域的布局野心。阿里巴巴在并入UC、PP助 手、组建移动事业群后,总算在该领域站了位,但横向比较仍属于薄弱环节。像应用宝和腾讯旗下游戏分发的结合,给腾讯带来了规模可观的流量与现金;百度系分 发渠道仍牢牢占据市场第一名的位置。

整体上看,豌豆荚处于这个市场的中间层。“中间厂商的角色被市场压榨了。”易观国际分析师朱大林在接受《第一财经日报》记者采访时称,豌豆荚在市场 的上一级有腾讯、百度和360,巨头的活跃用户基数保证了这些应用的持续发展;向下有小米、华为等手机厂商自建的应用平台,手机出货量保证了这些内置应用 平台的用户数。安卓应用市场的过于分散,让处在中间位置的厂商面临一个尴尬的局面。易观数据分析,豌豆荚的流量在2015年出现了较为明显的下滑。

2015年初,豌豆荚曾通过官方微博指责百度手机助手屏蔽豌豆荚,并呼吁开放心态。可见,互联网巨头之间的竞争产品的生存空间并不舒适。

目前,应用分发市场已进入成熟期,2016年的总体用户规模比去年增长百分比仅有个位数,依托人口红利实现高增长的时代已经过去,同质化较为严重,模式创新是下一步要考虑的方向。在这个趋势下,资源整合能力更强的BAT更有机会接管应用市场的主导权。

另一方面,相比于社交、购物等功能性App,手机助手类App属于低频应用,行业平均月启动次数不足10次,且每次开启App后的停留时间很短。提 升用户黏性和留存率是摆在所有厂商面前的难题。王俊煜两年前曾主导豌豆荚的转型,从单纯的分发渠道向内容搜索平台拓展,也是想增强入口效应。

孵化下一个“手淘”?

85后创始人王俊煜在业内被视为一位个性鲜明、有情怀的创始人,这也保持了豌豆荚的“调性”。周鸿祎曾对此表达自己观点称,“你们做的事太阳春白雪了,是打不了仗,生存不下去的。”在被阿里收购后,王俊煜的去留仍是个悬着的问题。

但从阿里的角度看,将豌豆荚并入UC,王俊煜向俞永福汇报不失为得意算盘,王俊煜在移动互联网的经验对于阿里移动布局将带来帮助。事实上,买下豌豆 荚,阿里移动业务的心思并不仅在于应用分发这么简单的领域,王俊煜两年前转型没能实现的内容搜索理想,有可能借助阿里系的资源重新上路。

具体来说,UC头条、神马搜索是阿里移动旗下的重要业务,豌豆荚此前做的对视频、游戏娱乐、电子书等内容的搜索业务,与UC有整合空间。俞永福现在 是阿里大文娱领导小组实际负责人,旗下还有视频、影业、音乐等内容资源,像优酷土豆与UC、豌豆荚如果整合好,娱乐内容入口价值将被放大。

豌豆荚属于创新工场投资孵化项目,在王俊煜之前,已经有另一位“创新工场出品”的创始人在阿里创出了一片天地。当年创新工场投资了天使轮的友盟被阿 里收购,创始人蒋凡留任阿里。2013年年底,阿里启动“all in 无线”战略,蒋凡在2014年接管负责手机淘宝业务。与负责技术后台的现任淘宝移动平台资深总监庄卓然一起,牵头转型无线化。现在手淘已成为阿里旗下最成 功的一款移动App,让阿里拿到了一张移动互联网船票。

邹敏 本文来源:第一财经日报 责任编辑:邹敏
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